Эксперт: В Кыргызстане не отделяют корпоративные новости от рекламы

Представители СМИ, бизнеса и медиаэксперты обсудили тему взаимодействия предпринимателей и масс-медиа.

По словам организатора круглого стола "Четвертая власть и корпоративный сектор" Асель Арстанбековой, для журналистов проводится мало мероприятий, обычно они сами пишут о круглых столах.

"Тема взаимодействия СМИ и бизнеса всегда вызывает живое обсуждение. Сотрудничество между прессой и коммерческими организациями обычно представлено в виде рекламы, явной или скрытой, здесь заинтересованы обе стороны. Предприниматели - в продвижении продукции и услуг, а средства массовой информации - в дополнительном заработке. На этот раз затронута тема о том, почему для СМИ важно освещать информацию о корпоративном секторе. И что важно знать представителями бизнеса, когда они начинают сотрудничать с журналистами", - добавила Асель Арстанбекова.

"Сотрудничество между СМИ и корпоративным сектором может стать одной из основ стабильности, гармонизации общественных интересов, и именно от их взаимодействия зависит формирование общественного мнения по отношению к бизнесу, ведь в основном население узнает о деятельности коммерческих компаний именно из газет, журналов и телепередач", - считает председатель правления Института политики развития Надежда Добрецова.

По ее мнению, СМИ - это тоже бизнес, который несет даже большую социальную ответственность, чем другие частные компании.

"Многие редакции до сих пор руководствуются принципами медиаменеджмента 1990-х годов, когда любое упоминание компании считалось рекламой. Поэтому в Кыргызстане и не развивается деловая журналистика", - добавила Надежда Добрецова.

Однако она надеется, что постепенно методы взаимодействия изменятся и в СМИ будет появляться больше экономической информации, т. к. она важна и интересна для аудитории.

"Данные исследований говорят сами за себя: объем экономической информации растет как в мире, так и в Кыргызстане", - сказала эксперт по экономической журналистике.

На круглом столе также обсуждалась тема того, что зачастую при запросе журналистов представители компаний просят обратиться в бизнес-ассоциации, отказываются давать комментарии или слишком долго отвечают на вопросы. Если же дают комментарии, то зачастую просят повторного согласования всего материала, настаивают на своих формулировках, которые могут не вписывать в формат СМИ. В результате критика со стороны чиновников, представителей НПО или каких-то активистов в отношении какой-либо из компаний или целого сектора превалирует, из-за чего сами же компании потом страдают.

Касаясь реагирования на запросы от журналистов, советник президента "Газпром нефть Азия" Арзымат Алдаяров отметил, что компании заинтересованы давать обтекаемые ответы на вопросы СМИ, и они должны понимать, что в крупных иностранных холдингах долгое согласование ответов и комментариев - это нормально.

Эксперт по PR и редактор журнала "Культура" Наристе Алиева не согласна с ним. По ее мнению, профессионализм PR-менеджера компании как раз заключается в том, чтобы дать наиболее полный и точный ответ, чтобы он не вызывал неоднозначной трактовки, недосказанности и интерпретаций ни у СМИ, ни у читателей.

"Компании ответственны перед обществом. И аудитория СМИ должна четко понимать позицию коммерческих организаций", - добавила Наристе Алиева.