Аналитик РБК рассказала о развитии деловой журналистики

В минувшие выходные в пресс-центре "ВБ" прошел мастер-класс журналиста-аналитика РБК Александры Кирьяновой. Образовательное мероприятие для представителей СМИ прошло в рамках проекта "Школа деловой журналистики", инициатором которого выступили "Вечерний Бишкек" и сотовый оператор Beeline.

Предыстория

Идея этого проекта зародилась еще в период подготовки к первому фестивалю рекламы Red Jolbors Fest. Тогда представители "ВБ" и Beeline обсуждали, что проблемы взаимодействия между СМИ и бизнесом, Закон "О рекламе" и уровень СМИ являются причинами отсутствия развитой деловой журналистики в Кыргызстане. Было решено периодически обсуждать эту тему на дискуссионных площадках, а также совместно заняться повышением квалификации отечественных корреспондентов и аналитиков. Такая возможность представилась в этом году в рамках пилотного проекта "Школа деловой журналистики".

"Поддерживая такие мероприятия, мы вносим вклад в развитие деловых СМИ в стране. Наличие качественной и достоверной бизнес-информации формирует среди общественности понимание общей экономической ситуации. Это также важно и для привлечения инвесторов, развития бизнес-среды в Кыргызстане. Обучение журналистов и обмен опытом с коллегами из крупнейших деловых СМИ России не только помогает повысить квалификацию, но и открывает возможности расширить кругозор, применить полученные знания на практике", - отметила директор по связям с общественностью Beeline Татьяна Шахин-Байло.

В 2014 году школа представляет собой четыре однодневных тренинга по темам "Аналитика", "Новости", "Интервью, "Инфографика", где спикерами выступают представители ведущих СМИ России. Также предусмотрены короткие теоретические презентации по основам экономики, касающиеся макроэкономики и внешнеэкономической деятельности, микроэкономики и инвестиционного климата, реального и финансового секторов. С такими презентациями выступают местные специалисты.

Участниками школы стали действующие сотрудники редакций, в том числе те, кто на экономические темы еще не писал, но интересуется. А также и начинающие журналисты, которые хотели бы развиваться в этом направлении.

Первый тренинг, посвященный подготовке аналитических обзоров, провела журналист РБК, пишущая об информационных технологиях (www.cnews.ru).

В заголовке пишем о проблемах

Рассказывая о работе сайта, Александра Кирьянова обмолвилась, что сотрудники Сnews.ru ежедневно готовят аналитические материалы и делают несколько эксклюзивных новостей. В среднем один аналитик пишет один материал в день, а новостник выдает по две расширенные новости. Такая высокая производительность труда - отличительная черта политики всего холдинга РБК.

На многие мероприятия, как призналась Александра Кирьянова, журналисты не ходят, чтобы не тратить время, а стараются получить пресс-релизы о проводимом мероприятии до его начала, чтобы опубликовать, как только оно начнется. Или используют пресс-релизы только как информационный повод для подготовки эксклюзивных материалов. Кроме того, пресс-релизы размещают в ленте новостей, расположенной внизу портала. Все они проходят жесткий рерайтинг согласно редакционной политике.

"Мы не пишем в заголовке, что где-то прошло какое-то мероприятие. В заголовке и лиде нужно писать о проблеме", - сказала Кирьянова.

По словам присутствующих журналистов, такой подход выгодно отличает РБК от кыргызстанских новостных сайтов, где значительная доля информация - пресс-релизы госорганов и информация с мероприятий.

Аналитика - выгодное дело

Подготовка ежедневных статей не единственный продукт деятельности. Редакция готовит несколько серьезных исследований ежегодно. Занимаются таким кропотливым трудом сразу несколько человек.

По словам спикера, заниматься аналитикой редакциям выгодно. Например, к исследованиям прилагается несколько платных интервью с топ-менеджерами компаний, о которых говорится в исследованиях.

Кстати, политикой редакции предусмотрено: несмотря на то, что интервью платные, респонденты рассказывают о проблемах рынка и его тенденциях, выступая экспертами отрасли, при этом не рекламируют свои услуги и товары.

"Пиарщикам компаний, которые настаивают на собственных трактовках, мы объясняем, что редакционные заголовки и подача материала вызовут больше доверия, привлекут больше читателей", - пояснила Кирьянова.

Исключения бывают, но в таком случае редакция всячески пытается выделить, что материал носит рекламный характер.

Особое направление в РБК занимает организация собственных платных мероприятий. Ежегодно только Сnews.ru проводит примерно 20 тематических конференций.

Александра Кирьянова рассказала о том, из каких блоков должны состоять аналитическая статья и исследования, как нужно перепроверять полученные сведения, а также с какими трудностями сталкиваются журналисты при подготовке рейтингов и рэнкингов.

"Раньше не все участники рынка давали информацию. Но важно было собрать данные о главных игроках. После чего поинтересоваться у экспертов, насколько предоставленная пиарщиками компаний информация близка к реальности. Теперь сами респонденты интересуются, когда мы готовим следующий обзор и заинтересованы дать максимум информации", - поделилась аналитик.

Помимо подготовленной Кирьяновой презентации, участникам Школы деловой журналистики предложили практические задания. Сначала по теме "Финансовый сектор Кыргызстана" нужно было разделиться на несколько групп, а потом выполнить задания: предложить разные темы для статей и интервью, подготовить структуру исследования, разработать форматы мероприятий и так далее. Следующий практикум также предусматривал работу в группах. Участники мастер-класса готовили концепцию отраслевого СМИ, приложения для газеты, делового интернет-издания.

Между выступлениями спикера прошли также теоретические презентации. Об основах макроэкономики рассказала стат-секретарь Министерства экономики Айдай Курманова. Глава Ассоциации рынков, предприятий сферы торговли и услуг Сергей Пономарев поделился знаниями о внешнеэкономической деятельности государства.

1 ноября для участников Школы деловой журналистики выступит по теме "Новости" заместитель главного редактора Службы экономической информации ТАСС Петр Канаев. 29 ноября представитель РИА Новости расскажет о разработке инфографики. Также запланирован приезд журналиста "Коммерсанта" по теме "Интервью".